壹号娱乐官网-日产汽车因业务低迷终止与城市足球集团赞助协议
日本多家媒体披露,日产汽车公司已正式终止与城市足球集团的赞助协议，这一决定据悉主要源于日产汽车近年来业务低迷，财务压力持续增大，迫使公司重新评估营销支出，城市足球集团作为全球足球商业的重要参与者，旗下拥有多家知名足球俱乐部，此次赞助协议的终止预计将对双方运营及体育赞助市场产生深远影响，业内分析指出，这不仅是汽车行业应对经济挑战的缩影，也折射出体育商业合作在不确定性环境中的脆弱性。
城市足球集团是一家全球性的足球俱乐部运营集团,由阿布扎比联合集团控股，自2013年成立以来，该集团通过战略收购和投资，迅速扩展了足球业务网络，旗下核心资产包括英格兰英超联赛的曼彻斯特城足球俱乐部、美国职业足球大联盟的纽约城足球俱乐部、澳大利亚A联赛的墨尔本城足球俱乐部以及日本J联赛的横滨水手等，通过多俱乐部模式，集团实现了资源整合与品牌协同，在国际足坛影响力日益提升，日产汽车与城市足球集团的合作始于2015年，当时日产看中足球运动的全球号召力，尤其是英超联赛在亚洲市场的广泛传播，赞助协议涵盖球衣广告、赛场标识及多项社区活动，旨在提升日产品牌在欧洲和亚洲的曝光度，初期被视为体育商业合作的典范。
近年来日产汽车的经营状况持续恶化,根据公司发布的财务报告，2022财年日产汽车全球销量下降约15%，净利润同比暴跌超过50%，这一下滑主要归因于全球芯片短缺、供应链中断以及市场竞争加剧，在日本本土市场，日产面临丰田和本田的强势挤压；在海外，特别是中国和美国市场，电动化转型迟缓导致份额流失，为应对危机，日产汽车启动了大规模重组计划，包括关闭工厂、裁员和削减非核心支出，赞助费用作为市场营销的一部分，自然成为削减目标，日媒引用内部消息称，终止赞助协议的决定是在近期董事会会议上做出的，管理层认为每年数千万美元的支出在当前财务形势下已不具可持续性，公司新任首席执行官强调务实经营，要求所有部门评估支出效益，赞助协议因回报周期长而被视为低优先级。
城市足球集团方面,日产汽车的退出带来了一系列挑战，集团年度预算中赞助收入占相当比重，突然终止可能导致现金流紧张，曼彻斯特城俱乐部作为旗舰资产，正计划夏季转会窗口引进顶级球员，以巩固在英超和欧洲冠军联赛的地位，赞助资金的缺失可能迫使俱乐部调整转会策略，甚至出售部分球员以平衡收支，集团在全球的其他俱乐部也可能受到影响，因为赞助收入通常用于支持整体运营和青少年足球发展项目，行业观察家指出，足球俱乐部过度依赖单一赞助商存在风险，此次事件或推动城市足球集团加速收入多元化，探索数字营销、会员服务等新渠道。
球迷和商业分析师对此反应不一,一些曼城球迷在社交平台上表达理解日产汽车的困境，但担忧俱乐部财务健康，呼吁集团尽快寻找新赞助商，商业分析师则认为，足球赞助市场虽受经济波动影响，但顶级俱乐部仍具吸引力，城市足球集团凭借其成功战绩和全球网络，有望吸引其他行业赞助商，如科技公司或金融企业，据悉，集团已启动应急计划，积极接触潜在伙伴，包括亚洲电商巨头和中东投资机构，集团首席执行官在近期采访中信心满满，称集团商业模式稳健，一定能度过短期困难。
从行业角度看,日产汽车的决定反映了当前汽车行业普遍面临的困境，随着电动化、智能化转型加速，传统车企利润空间受挤压，营销策略调整成为必然，体育赞助一直是汽车品牌提升全球形象的重要手段，历史上丰田、宝马等巨头通过赞助奥运会、世界杯等赛事取得显著成效，但如今，在经济不确定性增加背景下，许多企业开始缩减营销预算，体育赞助领域首当其冲，日产汽车可能将资源转向更直接的销售渠道或技术创新宣传，以应对市场挑战，公司计划加强在线销售和体验店建设，并探索社交媒体活动等高效推广方式。
回顾体育赞助史,汽车品牌与足球俱乐部的合作屡见不鲜，但经济下行时常有终止案例，宝马曾赞助拜仁慕尼黑，奥迪与巴塞罗那合作，这些合作也因战略调整而经历变化，日产汽车此次退出，可能预示着汽车行业在体育营销上的战略转向，足球俱乐部需反思合作模式，建立更稳健的伙伴关系，例如通过长期合约、收入分成等方式降低风险，全球体育赞助市场正经历洗牌，数字化和本地化趋势兴起，俱乐部可借此机会拓展新兴市场合作。
对于日产汽车而言,终止赞助可能短期节省成本，但长期品牌曝光度或下降，体育赞助是连接消费者情感的有效途径，特别是在足球这样的全球性运动中，日产汽车通过赞助城市足球集团，曾成功提升在欧洲和亚洲年轻消费群体中的品牌认知，如今退出，可能削弱其在体育粉丝中的影响力，尤其是在竞争激烈的汽车市场，公司发言人表示，未来将聚焦核心业务，加大电动车型研发投入，以图在未来市场中重获竞争力，这一调整或许能帮助日产汽车聚焦资源，但品牌建设仍需时间验证。
总体而言,日产汽车终止与城市足球集团的赞助协议，是业务低迷下的无奈之举，这一事件凸显了体育商业合作的动态性，也提醒俱乐部和企业需在合作中注入更多灵活性与韧性，随着全球经济环境变化，体育赞助市场或将迎来新一轮调整，适应能力强的参与者才能脱颖而出，对于球迷和行业观察者，这不仅是一场商业决策，更是体育与商业交织时代的生动案例，启示着创新与可持续合作的重要性。
